Alors que l’ouverture d’une boutique Shein au BHV du Marais à Paris avait provoqué de vives polémique, le géant chinois de la mode ultra fast fashion (jetable) étend son empire avec l’arrivée de cinq nouveaux magasins en province, dont un à Reims depuis le 25 février.
Initialement prévues pour la fin de l’année 2025, les nouvelles boutiques physiques Shein ont ouverts leurs portes le mercredi 25 février dans cinq villes françaises : Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims. Ces ouvertures s’inscrivent dans le cadre d’un partenariat expérimental entre le groupe SGM (Société des Grands Magasins, qui exploite le BHV Marais) et Shein visant à intégrer une marque de vente en ligne dans l’écosystème d’un magasin physique.
Ouverture de Shein sur fond de polémique
Le géant chinois de la « fast fashion » est la cible de nombreuses critiques, accusé de concurrence déloyale, de pollution environnementale et de conditions de travail indignes. En outre, Shein était au cœur d’une vive polémique suite à la mise en vente sur son site de poupées sexuelles d’apparence enfantine. L’ouverture du corner parisien au BHV ne s’est pas faite sans heurts et les polémiques ont entraîné des conflits sociaux ainsi que des poursuites judiciaires.
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Une tempête médiatique qui serait à l’origine du report des ouvertures d’autres boutiques en France. Pourtant, la SGM maintien auprès de France 3 Champagne-Ardenne qu’il s’agit d’une volonté de prendre le temps de satisfaire la clientèle avec des espaces plus grands, un choix plus large, et un souci de traçabilité et de respect des normes européennes et françaises. Dans un communiqué, la SGM promet un impact économique local pour les villes qui recevront les boutiques Shein.
Bilan mitigé pour le BHV Marais
Du côté du BHV Marais, avec trois mois de recul, le bilan est mitigé. Après une forte affluence les premiers temps, les ventes ne sont finalement pas au rendez-vous. Les clients ont jugé les prix trop élevés par rapport au site, avec un choix limité. Dans un communiqué du 20 février, Frédéric Merlin, président de la SGM, expliquait : « Shein est une expérimentation et je m’en serais voulu de ne pas avoir essayé. Si cela ne marche pas dans un an, on arrêtera. »
